A Yves Saint Laurent Beauté anunciou sua estreia oficial no TikTok Shop no Brasil. Com isso, torna-se a primeira marca de beleza de origem alta-costura a operar na plataforma no país. A loja oficial já está ativa no perfil @yslbeauty_brasil.
Para marcar o lançamento, a marca realizou a versão brasileira da Block Party, festa internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. O evento aconteceu na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A entrada no mercado brasileiro não é um teste. A YSL já possui loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A decisão de incluir o Brasil na lista tem base em dados da própria plataforma. Pesquisa in-app do TikTok mostra que 57,8% dos usuários finalizam a compra depois de descobrir o produto na plataforma. Além disso, 81% dos brasileiros afirmam já ter comprado algo indicado por um influenciador.
Por trás da operação está o Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas no mundo. O grupo reportou vendas de 44,05 bilhões de euros em 2025 e considera o Brasil o quarto maior mercado de beleza do planeta. São 23 marcas do grupo em circulação no país, incluindo Maybelline, Prada, CeraVe e Kérastase.
A operação da YSL no TikTok Shop será dividida em três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como selo de procedência e inclui política de proteção de marca para combater a falsificação. A segunda frente envolve lives com especialistas convidados, chamadas de conteúdo de autoridade. A terceira é a embalagem premium, desenhada para o unboxing, já que vídeos de abertura de caixa geram engajamento.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A proposta é levar a perfumaria diretamente ao público, sem depender do deslocamento até uma loja física.
