A WPP Media foi escolhida para gerenciar a conta de mídia da marca de moda ALICE + OLIVIA. A informação foi confirmada por fontes ligadas ao processo.
A agência será responsável por planejar e comprar espaços publicitários para a marca em diferentes mercados. A decisão foi tomada após uma concorrência que envolveu outras agências do setor.
O contrato cobre as operações da ALICE + OLIVIA na região da Ásia. Detalhes sobre o valor do acordo ou a duração do contrato não foram divulgados pelas partes envolvidas.
A movimentação ocorre em um momento em que marcas de moda buscam agências com capacidade de integração entre estratégias de performance e branding. A WPP Media, parte do grupo WPP, tem investido em ferramentas de dados e inteligência para campanhas de marketing.
Em outras frentes, executivos da WPP Media têm discutido abertamente sobre a necessidade de revisar os modelos tradicionais de planejamento de mídia. Líderes da agência afirmam que o “livro de regras” do setor está desatualizado e precisa ser reescrito para incluir novas métricas e canais, como o uso de inteligência artificial e a otimização para plataformas de vídeo curto.
O grupo também tem focado em como alocar verbas de marketing durante grandes eventos esportivos, como a Indian Premier League (IPL), equilibrando o alcance de massa com a precisão da segmentação digital. A abordagem busca unificar o planejamento de mídia paga, própria e conquistada em um único fluxo de trabalho.
